ここからは当時のVAN JACKETで展開されていた“ブランド”について少し述べていきたいと思います。
VAN JACKETでは、いわゆるブランドのことを“CHOP（チョップ）”と呼んでいました、
従ってVANブランドはVANチョップという具合です。
で、このChopという言葉は、そう５０年代に大活躍した往年のプロレスラー “ 力道山 ” で有名な空手チョップのチョップとスペルも発音も同じ。ただ意味するところは、空手チョップの
『 空手でぶった切る 』 という意味とは違い、
『 商品、商標 』 といった意味で、例えばFirst Chopと言えば一級品と言った意味になるわけです。
従ってVAN Chopは “ VAN＝先駆者 ” の意から、“ 先駆的な商品 ” と言うことになります。
まさに、この名の通りVANは１９６０年代・７０年代の日本におけるメンズウェアをリードする商品群を次々と生み出していきました。
その中心的チョップが下の写真にある “ VAN ” です。
世の中 『 男は見てくれより中身 』 とほとんどの男性、否、女性の中にも色濃かった時代にあって、
ファッションを語るなどは軟弱者の行う事という意識が高かった時代でもあり、
そんな風潮の中、VANは男にとっての初めてといって良い既製服界での 『 Wear Revolution 』 を湧き起こしたのです。
既製服と言えば当時は 『 吊るし 』 と一般に呼ばれ、安物の代名詞のように言われていた
（ 今のファスト・ファッションとは価格帯もその持つ意味合いも大分違いが有ります。）、
時の男性達が自分の着る服を買いたいと思い行く場所は町の洋品屋さんではなく、百貨店、そうデパート。
しかし、そのステータスはなかなか高く、ほとんどが注文服で占められていました。
いわゆる吊るしも有るには有るが、サイズやカラーバリエーションが少なめで、帯に短した襷に長しと言った具合、
自分にあったウェアを探すのに一苦労していた人は多かったのではないでしょうか。
そんな中活躍していたのが町のテーラーです。
テーラーではイージーオーダーをはじめ、注文服を扱っていて、客の体型を採寸し、生地を選んでもらい、
型紙から裁断、縫製、仕上げ、メインテナンスまでを行っていました。
従ってメンズショップなどという店は無く、今から考えると不便極まりなかった時代でした。
この状況の中でVANは町の洋品店をメンズショップに変え、百貨店の紳士服売り場を “ VANコーナー ” や
“ VAN SHOP ” に衣替えさせていったのでした。 |
