VAN SITE 展示会関係 CASUAL-UP

PAGE1

“VAN 1968-69 Fall & Winter”
CASUAL-UP CAMPAIGN &
EXHIBITION

このページでは１９６８～６９年、FALL & WINTERに実施された“　CASUAL-UP　”キャンペーン・テーマに沿って行われた展示会の資料などをご紹介いたします。

『　VAN JACKETは１９６７・６８秋冬より脱アイビーを打ち出し、“　DISCOVER AMERICA　”のキャンペーン・テーマのもと、東部アメリカだけではなく、西部、南部そして北部アラスカのアイテムなども紹介し始めました。

　１９６８年春夏は、時の「　ピーコック革命　」に対応した“　ADVENTURE ”のキャンペーン・テーマを打ち出し、男に色を着せると言う名目の元、着る楽しさと開放感にあふれたカジュアル・ウェアに焦点を当て、時流を上手く捉え、カジュアル化傾向へと舵を切っていったのです。

　その後の１９６８～６９年秋冬では、基本的にカジュアル化を進める中でカジュアル・ウェアをドレスアップしてコーディネイトする“　CASUAL-UP　”キャンペーンを展開し、この時のマストアイテムの一つがタートル・ネックでした。
　（下に掲げたVAN MANUAL のトップに石津社長が、今、なぜ、“タートル・ネック”なのか、を述べています。）

この“CASUAL-UP”のネーミングは、VAN同様ネーミングの得意な会社の一つである㈱レナウンが１９６８年以前に商品ネームとして使っていたものでしたが、石津謙介さんはレナウンに一応の挨拶をして、このネーミングをキャンペーン・テーマとして使用したと聞いています。　』　　（コメント及び資料提供　:　能勢　裕氏）

以下は“　１９６８-６９　FALL & WINTER EXHIBITION　” 用資料（大阪会場用）
大きさはB４サイズより少し大きめの３７２×２６７mm程有ります。

以下は“　CASUAL-UP EXHIBITION　”東京会場バージョンです。
VAN JACKETとEDWARD'Sの共同開催となった展示会。


この間のページは上掲のものと一緒ですので省きました。 EDWARD'Sページのイラストレーションは、例によって伊坂芳太郎氏です。