上は、“'77 FALL & WINTER VAN SCENE SALES EVENT”用のイベント・パックを告知したW＝725×380mmのお得意先に配布するパンフレットで、各月にあわせたタイムスケジュールで実施される販売促進キャンペーンのギミックとその時に使用するノベルティーを紹介しています。
VANの歴史では、限りなく最後に近いキャンペーンの内容がご覧戴けると思います。このパンフレットにイラストで描かれたノベルティー、パッケージ類は、総てが完成したわけでは無かった記憶が有ります。でも結果論ですが、最後までマーケットに対するVANらしい攻めの体制は出来ていたわけです。 |
上の写真は、1976年度に実施された、お得意先、特に専門店に対するインセンティブ・キャンペーンのパンフレットです。
期間と展開地区を決め、各VAN関連CHOPのアイテムごとに売上ポイントを設定し、それを期間ごとに集計、ポイントに見合った景品を各店に贈呈するもので、言ってみれば今女性達に根強く人気のポイントカードと似たような仕掛けを店舗ごとに実施したのが、この“VAN
ATTACK POINT CONTEST”です。
そのインセンティブ景品の紹介用パンフレット、博報堂のスタジオで一晩がかりで撮影したものを下に掲示します。
景品には、ご覧の様にアルフレックスのソファー、テーブル、マニア垂涎のオリベッティ・タイプライター、ブラックアンドデッカーのハンディーマンセットなどVANらしいものが並んでいますが、中にはGUCCIの財布、ダンヒル化粧品セット、パイオニア・ステレオなど少しズレていると思われるような物も含まれていました。幅広い嗜好に応える事も必要なのです。
このパンフ製作の為、総ての景品を大スタジオにレイアウトし終わった時の眺めは格別でした。
またこのコンテストを実施した結果はそこそこの評判で、積極的にポイントを集めていたお得意先が結構有ったことを記憶しています。 |
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